5 Pasos para una estrategia de contenidos exitosa
¿Por qué es importante el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos puede darte 6 veces más resultados que tu competencia. Los negocios que tienen una estrategia de contenidos consistente llegan a generar incluso 7 a 8 veces más resultados que aquellos que no lo hacen.
Una estrategia de contenidos puede costar un 62% menos que el marketing tradicional y generar 3 veces más clientes. Una maravilla ¿No?
¿Qué es el marketing de contenidos?
Según el Content Marketing Institute “El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener una audiencia claramente definida y, en última instancia, para impulsar una acción rentable del cliente.”
Entonces para ser considerado marketing de contenido, una pieza debe ser, valiosa, relevante, coherente, dirigida a una audiencia definida y que busca una acción rentable.
«…contenido valioso, relevante y coherente para atraer y retener una audiencia claramente definida»
Los 5 pasos para crear una estrategia de marketing de contenidos
Paso 1. Lluvia de ideas y definición de objetivos
Empieza por preguntarte cuál es tu objetivo como negocio y que es lo que quieres lograr con tu contenido, y comienzas a anotar cada objetivo que se te viene a la mente. Escoge los que te parecen más importantes.
Algunos ejemplos pueden ser:
- Reconocimiento de marca
- Fidelidad a la marca
- Educar al cliente
- Compromiso del cliente
Paso 2. Perfil de tu audiencia objetivo y plataformas
Hacer una buyer persona ayuda a los negocios a identificar de mejor manera a su audiencia y ofrecerles el contenido que busca y consume en los lugares donde los busca. Cada plataforma tiene una demografía diferente, diferentes edades, gustos, géneros y ubicaciones, conocer esa iformación ayuda a crear contenido valioso y bien dirigido.
Paso 3. Escoger el tipo de contenido
Cada red social tiene un enfoque diferente, Instagram funciona bien para mostrar el estilo de vida, fotos, videos, productos, frases; en Tiktok funcionan los videos de como hacer algo, contenido detrás de cámaras. Youtube es ideal contenido educacional, tutoriales.
Hay que generar el contenido adecuado para cada plataforma.
Paso 4. Planificación y objetivos del contenido
Es recomendable tener un sistema para gestionar, programar y monitorear los contenidos, hay herramientas que pueden ayudar a mucho como: Hubspot o Hootsuite, Buffer.
Hay que definir indicadores como cantidad de seguidores, numero de reacciones, reproducciones, alcance que se espera lograr con la estrategia de contenidos. Por ejemplo “multiplicar x10 el número de reproducciones”
Paso 5. Analizar y medir los resultados
A una estrategia de contenidos exitosa no le puede faltar un análisis para evaluar el cumplimiento de objetivos y los resultados obtenidos. El análisis ayuda a ver que cosas funcionan, que se debe mejorar, el por qué no se lograron los objetivos.
La evaluación final de la estrategia es lo que diferencia a un profesional de un novato.
Consejo final: Reutilizar el contenido
Puedes volver a postear contenido que tuvo buenos resultados, ahorra tiempo en el proceso de creación de contenidos, aumenta el engagement, refuerza tu mensaje
